茅台多款非标产品调价，价格对标i茅台，飞天茅台没调整

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11月13日，有市场传言称，包括马年茅台经典版、精品茅台及陈年茅台酒（15和30）在内多款产品出现调价。

对此，南都湾财社-酒水新消费指数课题组走访和咨询了杭州、成都、广州等茅台自营店了解到，相关调价情况为真。

价格调整后，相关产品线下售价与i茅台保持一致。

在自营门店调价同时，拥有非标茅台酒代售权的经销商也同步调价，例如精品茅台价格从此前的2410元下调至2359元、“马茅”经典版从1951元下调至1899元，这些价格与“i茅台”保持一致。

据南都湾财社记者了解，本次贵州茅台对非标茅台酒调价，主要系前段时间该公司调整了i茅台部分产品销售模式，包括马年茅台经典版、精品茅台及陈年茅台酒等产品从限时抢购转变为常态化销售。

值得注意的是，常态化销售之后，多款非标茅台酒在i茅台上货源充足，贵州茅台这一销售模式转变，使线下渠道具备的“有充足现货，能满足消费者即时用酒需求”优势直接消失。

据了解，目前大部分非标茅台酒产品的销售方式，主要系通过i茅台、自营店等自营渠道，以及有代售资格的经销商进行销售，其中代售制系今年贵州茅台针对非标产品提出的新销售模式，这一模式下，经销商不再买断货权、垫付货款，商品所有权仍归属茅台，经销商仅按销售额收取服务费。

代售模式落地后，最直观的影响便是，经销商利润空间被压缩了，过去靠产品赚差价的方式发生转变，但与此同时，茅台进一步加强了对非标产品价格掌握力度，并可以依据市场变化进行动态调整。

据南都湾财社记者不完全统计，包括本次调价在内，非标茅台酒已在年内调价4次。

不过，对于代售模式，有投资者在此前业绩说明会上，向贵州茅台管理层表达担忧，对此该公司高管回应表示，目前代售模式总体运行平稳，销售符合预期；

同时也坦言，运营仍处于探索阶段，需要进一步改进完善。

另据南都湾财社记者了解，目前贵州茅台核心大单品飞天茅台（53度 500ml）价格并未有变化，在i茅台上依然需要定时“抢购”。

采写：南都.

湾财社记者 贝贝 特别

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